Wat is creativiteit en waarom is het zo belangrijk? Hoe installeer je een creatieve cultuur in een organisatie? En hoe zorg je dat innovatieve ideeën overleven? Creativiteit is de motor achter innovatie en vooruitgang. In artificieel intelligente tijden hebben organisaties die meer dan ooit nodig. Toch botsen bedrijven telkens opnieuw op dezelfde vraag: hoe maak je creativiteit écht werkbaar? Vernieuwende ideeën zijn cruciaal om te overleven, maar sneuvelen vaak nog voor het einde van de werkweek. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat brainstorms zelden werken zoals gehoopt en feedback geven moeilijker blijkt dan ideeën bedenken. Waarom brainstorms niet werken toont wat er nu precies ontbreekt om creativiteit te laten landen. Geen vrijblijvende sessies of pingpongtafels, maar een open werkcultuur waarin ideeën veilig gedeeld, getest en aangescherpt worden. Een geestig en scherp pleidooi, gebaseerd op praktijkervaring en herkenbare verhalen, met concreet advies waar je meteen mee aan de slag kan.   'Essentiële lectuur voor wie nog altijd denkt dat creativiteit een kwestie is van je voeten op je bureau te leggen en een halve fles Jack Daniels achterover te slaan en voor... ja, voor wie niet, eigenlijk?' - Stef Selfslagh, schrijver, journalist en ex-reclamemaker 'Dit is echt een boek dat we nodig hebben. Heldere inzichten, maar ook concrete tips waarmee je iets kan. En ik heb een paar keer goed gelachen, dat maakt het extra slim.' - Petra De Roos, CEO van ACC Belgium 'Dit boek is een must read voor alle leidinggevenden. Creativiteit op de werkvloer installeren is een versneller voor elk groeimodel. Kristof beheerst AI (Ambachtelijke Intelligentie). Ik kan het weten, hij versnelde onze groei ook.' - Harry Demey, Founder van LDV United en brand inspirator