Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitaten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften

Muller, Jonas

Muller, Jonas - Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitaten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften
Muller, Jonas - Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitaten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften

Omschrijving

Die Wirkung von zweiseitigen Botschaften auf wichtige Zielgrößen kann mit der existierenden Literatur nicht erklärt werden. Jonas Müller widmet sich in dem vorliegenden Buch diesem Defizit und untersucht empirisch die Wirkung von zweiseitigen Botschaften zu umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten auf die Markenauthentizität und Kaufintention.
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Schrijver
Muller, Jonas
Titel
Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitaten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften
Uitgever
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Jaar
2024
Taal
Duits
Pagina's
251
EAN
9783658466541
Bindwijze
Paperback

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