Kommunikation im Employer Branding Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Anlagenverzeichnis 1. Einleitung 2. Employer Branding 2.1 Employer Branding Definition 2.2 Wirkungsbereiche des Employer Branding 2.3 Begriffliche Abgrenzung: Employer Branding und Personalmarketing 3. Kommunikation im Employer Branding 3.1 Kommunikationskanäle im Employer Branding 3.1.1 Interne Kommunikation im Employer Branding 3.2 Social Media 4. Ziele des Employer Branding 4.1 Konative Ziele 4.2 Kognitive Ziele 4.3 Affektive Ziele 4.4 Erfolgskontrolle für die Zielerreichung im Employer Branding 5. Diskussion 6. Fazit und Ausblick Anlagen Anlage 1 Unternehmensseite der Lufthansa auf XING Anlage 2 Die Jobbörsen-App innerhalb der Telekom-Karriereseite Anlage 3 Der Aufbau einer Brand Score Card Literaturverzeichnis Internetquellenverzeichnis Social Media für das Employer Branding im "War for Talents". Chancen und Herausforderungen der Nutzung 1. Einleitung 1.1 Problemstellung und Relevanz des Themas 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 2. Grundlagen und Bedeutungswandel des Employer Brandings 2.1 Employer Branding: Begriffsdefinition und Ziele 2.2 War for Talents: Ursachen und Bedeutung für das Employer Branding 3. Employer Branding über Social Media 3.1 Besonderheiten und Chancen von Social Media für die Rekrutierung und Bindung von Fachkräften 3.2 Herausforderungen für Unternehmen bei der Ansprache gesuchter Fachkräfte über Social Media 4. Fazit und Ausblick 5. Literaturverzeichnis Employer Branding in mittelständischen Unternehmen. Kampf um die Generation Y Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1. Einleitung 1.1 Problemstellung 1.2 Forschungsfrage und Zielsetzung 1.3 Vorgehensweise 2. Theoretische Fundierung 2.1 Die Zielgruppe Generation Y 2.2 Unternehmen aus dem Mittelstand 2.3 Employer Branding für mittelständische Unternehmen 3. Employer Branding Prozess 3.1 Analyse 3.2 Instrumente des Employer Brandings für KMU 4. Handlungsempfehlungen für mittelständische Unternehmen 5. Fazit Literaturverzeichnis